8 razlik med oglaševanjem in odnosi z javnostmi

Čeprav ju mnogi pogosto zamenjujejo, je med tema dvema panogama vendarle ogromno razlik.

  •  Plačati ali ne?

Oglaševalska podjetja za oglasne prostore odštejejo kar nekaj denarja, medtem ko je glavna naloga ljudi, ki se ukvarjajo z odnosi z javnostmi, da svojemu podjetju pridobijo čimveč brezplačne publicitete.

  •  Nadzor nad kreativnostjo: da ali ne?

Oglaševanje: glede na to, da za oglas plačujete, imate popoln nadzor nad informacijami.

Odnosi z javnostmi: Nad tem, kako bodo mediji predstavili vaše podatke, nimate nobenega nadzora.

  •  Dolgotrajnost informacij

Oglaševalska podjetja lahko svoje oglase objavljajo tako dolgo, dokler jim ne zmanjka denarja, informacije iz področja odnosov z javnostmi pa se bodo v javnosti pojavile le enkrat.

  •  Ustvarjalnost

Na obeh področjih lahko pridobite mnogo izkušenj, ki vam bodo koristile v prihodnosti.

  •  Posebni dogodki

Z oglaševanjem dogodkov, namenjenih podjetju, se ukvarjajo odnosi z javnostmi in ne oglaševanje.

  •  Stil pisanja

Oglaševanje: Kratka gesla, kot je »Pokličite še danes!«, so tukaj precej dobrodošla, saj boste z njimi spodbudili stranke v nakup vašega izdelka.

Odnosi z javnostmi pa se morajo pri pisanju bolj potruditi, saj bodo mediji takšna kratka sporočila preprosto zavrgli.

  •  Omejenost kontaktov

Nekateri strokovnjaki, ki delujejo v oglaševanju, imajo redne stike s strankami. So pa tudi taki, ki se s strankami ne srečajo nikoli.

V odnosih z javnostmi pa se s predstavniki ne komunicira direktno, saj so tako ali tako dovolj izpostavljeni medijem, ko zagovarjajo stališča določenega podjetja.

  •  Določitev ciljne skupine

Oboji morajo k takšnemu problemu pristopiti resno, saj je mesto oglaševanja in podajanja informacij izjemnega pomena.

Besedni zaklad oglaševanja na iskalnikih

Tako kot v katerikoli stroki tudi v stroki oglaševanja na iskalnikih naletimo na določeno strokovno izrazje, ki je tistim, ki z njim redno operirajo, domače, tistim, ki pa bi radi le želi uspešne pridelke oglaševanja na iskalnikih, pa morda manj. Oglejmo si nekaj osnovnih pojmov.

Search Engine Marketing (SEM) – Iskalni marketing

SEM je nosilni pojem oglaševanja na iskalnikih. Izvaja se preko dveh osnovnih orodij: SEO in PPC.

Search Engine Optimization (SEO) – Optimizacija spletnih strani

SEO tehnike pomagajo pri ureditvi spletnih strani na način, da jih spletni iskalniki uvrstijo čim višje med iskalne zadetke. Največji poudarek je na izboru ključnih besed.

Pay-Per-Click (PPC) – Plačaj-po-kliku

PPC je model oglaševanja na iskalnikih, ki oglaševalcem zaračuna vsak klik potencialnih kupcev na povezavo do spletne strani oglaševalca. Ne zaračuna pa samega prikazovanja PPC oglasa na spletnih iskalnikih in sorodnih zunanjih straneh.

Cost Per Click (CPC) – Cena-na-klik

CPC je dogovorjena cena, ki jo oglaševalec plača za klik obiskovalca na povezavo do njegove spletne strani. Različne ključne besede in besedne zveze imajo, odvisno od uspešnosti, različen CPC.

Click Through Rate (CTR) – Razmerje med prikazi in kliki (RPK)

RPK pokaže, koliko klikov je nek PPC oglas dobil glede na to, kolikokrat se je pojavil. Kaže, kako uspešno je naše oglaševanje na iskalnikih.

Call to action – Poziv k akciji

»Poziv k akciji« je pristop, ki obiskovalce od branja pripelje k akciji. To vključuje oddajo poizvedbe, pristop na mailing listo, nakup izdelka ipd.

Conversion Rate

»Conversion rate« pokaže, koliko obiskovalcev, ki so na spletno stran prišli preko plačanega oglasa, se je dejansko odločilo za akcijo. Pove nam predvsem, kako dobro je zasnovana spletna stran – kako vabi k akciji.

Return on Investment (ROI) – Povratek investicije

ROI statistično pokaže, če se je investicija v oglaševanje na iskalnikih izplačala ali ne.

Kopica angleških izrazov in kratic torej še ni znak za preplah. Ko jih osvojimo, je oglaševanje na iskalnikih prav tako enostavno kot kaj drugega.